Fashion

L’anno del topo ispira le grandi case di moda. Da Burberry a Louis Vuitton, tutti si sono adoperati, come oramai è tradizione, a produrre collezioni ispirate all’anno del topo che inizierà ufficialmente il 25 gennaio. Tra le varie maison Gucci e Moschino sembrano aver giocato d’anticipo, poiché già negli ultimi giorni di dicembre 2019 il web cinese ha cominciato a vedere le prime pubblicità dedicate a riguardo. 

La maison guidata da  Jeremy Scott, molto apprezzata tra i giovanissimi  e la fashion stylist, modella e creativa Mia Kong hanno dato vita alla collezione in un lookbook scattato a New York dal fotografo cinese Shxpir Huang. Protagonista della campagna è la stessa Kong insieme al modello Jun Kai Qi. Moschino ha creato una nuova capsule collection in edizione limitata il cui protagonista è il personaggio dei fumetti Mickey Rat. La collezione, uomo e donna, è composta da ready-to-wear e accessori, dalle linee sportive.

Gucci invece, brand iconico del Made in Italy, ha puntato decisamente su una campagna più aggressiva. La casa fiorentina celebra il capodanno cinese con una collezione di articoli dedicati a Mickey Mouse, disponibile online e negli store già dal 3 gennaio. 

La linea è tuttavia al centro di una nuova e ben più capillare campagna pubblicitaria del brand. Per quest’anno Gucci ha già messo online tre video promozionali, assoldando non solo attori famosi come l’attrice Ni Ni, ma anche kol e star del livestreaming come GoGoboi, YoYoCao, Mr. Bag e molti altri.

Non solo, Gucci ha anche intrapreso anche una campagna tentacolare di advertising in contemporanea in otto città per lanciare la nuova collezione. Shanghai, Pechino, Chengdu, Chongqing, Hangzhou, Nanchino e Xian sono stati i target designati.

La collezione comprende accessori che vanno dalle scarpe alle borse, dalla piccola pelletteria alle sciarpe. Improntata su uno spirito divertente e rétro, il topolino animato viene abbinato a molti degli iconici motivi della maison. L’elemento chiave della collezione per il Capodanno cinese è il nuovo mini GG supreme con sovrapposta l’immagine di Mickey mouse in varie dimensioni.

Lo stilista Christian Louboutin, famoso per i suoi tacchi a spillo con suola laccata rossa, ha lanciato l’omonima linea di bellezza nel 2012. Sin da subito il marchio ha cercato di creare uno stile accattivante, che sapesse ricreare la ricercatezza e il lusso delle scarpe Louboutin.  Rossetti confezionati in custodie dorate e nere ispirate all’antica estetica babilonese, nonché smalto per unghie, ombretto e collezioni di fragranze sono oramai diventati un prodotto di nicchia per qualsiasi consumatore.

Ed ora il marchio francese è pronto ad approdare su Tmall. La collaborazione con il gigante e-commerce cinese si concentrerà inizialmente sulla distribuzione della gamma completa di rossetti della maison, compreso il famoso “Rouge Louboutin“. Per celebrare l’apertura dello store online e lanciare il nuovo prodotto, Christian Louboutin Beauty ha organizzato a Shanghai un evento a tema , trasmesso in live-streaming su Tmall. Non solo, la maison tramite Tmall Club ha invitato alla festa 10 fan del marchio sulla piattaforma, ognuno dei quali ha ricevuto consulenza personalizzata individuale da truccatori professionisti e confezioni regalo in edizione limitata dal marchio. “Siamo onorati di essere il canale esclusivo di Christian Louboutin Beauty in Cina”, ha dichiarato Jason Chen, responsabile di Tmall Beauty.

Con l’avvicinarsi del Capodanno Cinese, Christian Louboutin Beauty ha anche introdotto la possibilità di fare regali personalizzati. Nel flagship store di Tmall infatti, è possibile usufruire di un servizio di confezionamento in edizione speciale. I consumatori possono abbinare il loro acquisto di rossetti a rose rosse e allegare biglietti di auguri personalizzati. Per una sorpresa romantica, possono anche optare per un’opzione di consegna in due passaggi, in cui il biglietto verrebbe consegnato prima, seguito a breve dal rossetto.“Questo è un momento importante per noi. Non vediamo l’ora di esplorare altre possibilità future con il marchio, sfruttando la tecnologia e le analisi analitiche della nostra piattaforma, nonché la nostra base crescente di consumatori giovani e attivi “, ha affermato Chen.

Se si sceglie di investire (perché si tratta di investimento vero e proprio) nel marchio Eberhard & Co. la mente non può che correre subito verso la collezione Extra-fort. Questa, infatti, ha sempre avuto un ruolo di primo piano nella Maison di La Chaux-de-Fonds, essendo anche una delle collezioni più antiche.

Basti pensare che i primi modelli Extra-fort furono prodotti già nel 1940. In ottant’anni, però, questa collezione non è mai passato, arricchendosi e sviluppandosi in maniera quasi maniacale e costante.

L’ultimo arrivato della collezione è l’elegantissimo Extra-fort Grande Taille Roue à Colonnes, con il quale Eberhard ha puntato su una versione più sofisticata dal punto visto meccanico. Il dispositivo, infatti, si presenta come più complesso, ma al contempo più preciso nelle azioni cronografiche e con un azionamento (questo farà esultare gli appassionati) decisamente più morbido.

Quel che non cambia è l’eleganza. Il nuovo Extra-fort Grande Taille Roue à Colonnes presenta una cassa in acciaio di 41 mm impermeabile a 50 m ed è proposto in diverse varianti di quadrante, tutte con lavorazione “frappé” e contatori “azuré”, e completate da cinturini in alligatore o dal bracciale in acciaio “Chalin”.

Quando vedi la stampa giungla di Versace non puoi non pensare a lei, l’icona latina assoluta: Jennifer Lopez. Sono due concetti indivisibili e c’è un motivo. Donatella Versace ha celebrato il ventennale di quel red carpet dei Grammy Awards del 2000 in cui Jennifer Lopez (accompagnata da un Puff Daddy in total white) ha indossato l’abito verde smeraldo by Versace. Scollatissimo, leggerissimo. Iconico.

Il fashion renting segna + 10% all’anno

Lo facciamo con le auto, con le biciclette, con le case. Perché non farlo con gli abiti? Il noleggio di capi e accessori di abbigliamento è un business in espansione. A livello internazionale la crescita annua supera il 10% e, secondo le stime, nel 2023 il giro di affari — considerando solo l’online — dovrebbe superare quota 1,9 miliardi di dollari (fonte Allied Market Research).

Per l'attività legale inerente al rilancio del proprio brand, Haeres Equita, divenuta proprietaria della nota azienda manifatturiera Borsalino, fondata nel 1857 ad Alessandria, si è affidata a Withers. In supporto dell’azienda e general counsel Tiziana Lombardo, lo studio opera con un team multidisciplinare, attivo in più Paesi: la tutela della proprietà intellettuale è curata dallo special counsel Jacopo Liguori, responsabile del team italiano di intellectual property & technology, affiancato dall’associate Jacopo Ronchi.