Secondo Luxury Daily, Gucci, grazie al suo rapporto con le generazioni emergenti di acquirenti di lusso, è il marketing vincente dell’anno 2019. Gucci, insieme ai secondi classificati Louis Vuitton e Tiffany & Co., quest'anno ha corteggiato efficacemente la Gen Z e la clientela dei millennial attraverso un design e un marketing che si rivolgono ai mutevoli gusti e stili di vita dei consumatori. Questi tre marchi si sono adattati con successo per rimanere rilevanti e raggiungere nuovi dati demografici mantenendo il loro posizionamento di lusso e prestigio.
Tra le motivazioni che hanno portato al premio c’è il fatto che Gucci ha puntato i riflettori sulle sottoculture e ha sovvertito le tradizionali divisioni di genere. C'era anche un focus sull'inclusione e l'individualità, parlando alla Gen Z e al pubblico dei millennial che desidera ardentemente strumenti per l'espressione di sé.
Le campagne pubblicitarie hanno incluso volti famosi come Gucci Mane, Sienna Miller, Iggy Pop, Lana Del Rey e Jared Leto in scenari giocosi, da una festa guidata dalla personalità a una svolta sulla quotidianità a Los Angeles. In un ulteriore sforzo per parlare alla prossima generazione, Gucci si è rivolta a registi studenti per presentare le sue ultime calzature. Attraverso un progetto di collaborazione con la rivista Garage, gli studenti della Tisch School of the Arts della New York University hanno creato cortometraggi sulla sneaker Ultrapace.
Inoltre, Gucci ha debuttato con un'esperienza di prova AR nella sua applicazione mobile per la sua sneaker Ace, dando un tocco di moda a una tattica tipicamente utilizzata dai marketer di bellezza. Sebbene sia un mezzo per i consumatori per provare le scarpe prima di acquistarle, questa esperienza interattiva consente anche a un pubblico aspirante di modellare le scarpe Gucci sui social media, indipendentemente dal loro budget.
In vista della stagione dello shopping natalizio quest'anno, il marchio ha lanciato Gucci Pin, un concept pop-up progettato per estendere la sua presenza globale. Mentre i negozi Gucci Pin sono fisici, un elemento chiave delle boutique sarà il coinvolgimento digitale.
Sempre per far felici i millennial, Gucci sta anche spingendo per diventare carbon neutral in un impegno a lungo termine per la sua strategia di sostenibilità. L'etichetta ridurrà e compenserà le sue emissioni di gas serra (GHG) lungo la sua catena di approvvigionamento, oltre a sostenere gli sforzi di conversazione forestale guidati da REDD +.
